断腸亭料理日記２０２５

断腸亭イタリアへ行く　その３８　まとめ６
（イタリアから日本の地方の独自性について考える。）

４７６６号

さて、全国の伝統的な祭りから、高円寺阿波おどりのような
商店街の任意の祭をみてきた。

まあ、高円寺阿波おどりは、中断の危機もあったというが
基本、たくさんの住民があり、また当時人口も増えている
東京の中央線沿線という地域であり、大成功例であった
のであろう。
逆に人口も減少傾向にある街の、シャッター商店街を
活性化するために、祭をやろうとする場合は、ずっと
ハードルは高かろう。
公的な支援もありさらに、様々な別の工夫が必要なので
あろう。

さて。話題転換。現代の祭といえば、フェスというのがある。
いわゆる、たくさんある夏の音楽フェス、で、ある。

これがどれだけ地方活性化に役立っているのか、わからない
のであるが、一つだけ、ちょっと私の趣味もあり、例を
紹介したい。

なにかというと、昨年９月、宮崎県宮崎市のひなたサンマリン
スタジアム宮崎、ジャイアンツがキャンプをする球場で、
日向坂４６が、開いた「ひなたフェス2024」である。

これ、全国的にはあまり話題にならなかったと思うのだが、
坂道推しとしてはちょっと残念なのである。
ただの坂道ウォッチャーでファンの見た感想ではあるが、
書いてみたい。

日向坂４６は、ソニーミュージックで、秋元康プロデュースの
三つある坂道グループの一つ。一昨年2023年、連続出場を
続けていた紅白落選。そんなこともあってか（？）、
オフィシャルに言っていたわけではないが、2024年の一大
起爆剤として、宮崎のスタジアムで、ワンマンフェスを
やろうと考えた。

東京のアイドルグループがなぜ宮崎かというとグループ名の
日向（ひなた）はヒュウガでもあり、宮崎のこと。
メンバーは番組などでも宮崎になん度もロケに行ったり
かねてからグループの第二の故郷的な場所ではあった。

「宮崎でフェスをやりたい！」。当初は、年初にとある
メンバーの思い付きで喋ったこと、といっているが、
これまんざら嘘ではないのではないかと思っている。
まさかねー、と、私も思っていた。

だが、驚くべきことに、これに宮崎市長が乗っかった。
そして、さらに宮崎県知事も、大乗り気。
そりゃそうか。地方都市とすれば、東京のアイドルグループ
がフェスを開てくれるなど、願ってもない僥倖、と。
実際のところ、現地の反応に運営とソニーミュージックは、
え？！マジ？と焦ったのではなかろうか。
ともあれ、春までに、じゃ、やろうか、と動き始めたのである。

これ、実に、準備がたいへんだったのである。
宮崎で音楽フェスをやった例は過去にない。
二日間、宮崎市でのべ４万人程度の動員を見込む。
野球のオープン戦の経験はあるが、ここまで人が集まる
経験はなかった。宿泊施設、交通手段、どれもとても
宮崎県と宮崎市のキャパを越えていた。
見ていても、なかなかドタバタしているのが垣間見えた。
運営も、遥か宮崎までファンを２万人×２日も呼べるのか、
というのも大問題であったろう。

そして、覚えておいでであろうか、８月、日向灘で南海トラフ
由来の地震があった。あれ、直前であったのである。
もし、フェス開催中に地震、津波があったらどうするのか、と。
これも、気をもんだ。果たして開催できるのか、と。

結果、開催。青天にも恵まれた。むろん地震も津波もなく。
概ね成功であったといってよかったのではなかろうか。
チケットは完売ではなかったようだが、やはり２日で４万は
入ったよう。
フェスの九州全体における経済波及効果は43.3億円。
（九州経済調査協会）（野球日本代表（侍ジャパン）の合宿
29億円を超える経済効果とも。）

宮崎県と宮崎市は全面協力。そして宮崎県の各市町村、さらに、
県内はもちろん、九州各県の交通機関、宿泊施設にも協力要請。
宮崎市から隣接する鹿児島、熊本などへの臨時バスの手配
などもされ、宿泊施設を近隣へ分散させた。
県、市、運営では、地震、津波も、おそらくフェス開催中に
起こった場合、避難等のシナリオを用意していたはずである。

音楽業界には地方フェスの専門家、スタッフもおそらくいる
のであろう。そういう人々も集結したはず。
日向坂４６はソニーミュージック所属で、所属事務所
「シードアンドフラワー」代表はソニーミュージックの
執行役員でほぼソニーミュージックと一体と考えてよい。
おそらくソニーミュージックも企業として、かなり本気で
取り組んだのではなかろうか。
やる以上、ソニーのグループとして地方自治体に対してむろん、
無責任なことはできなかろう。

「プロジェクトＸ」でやってほしいくらい。
きっと様々なドラマが裏であったはずである。

開催翌日の、フェス実行委員会（であったか）のコメントが
かなり泣かせた。
文面からおそらく、ソニーの責任ある方の文章であったろう。
地元、宮崎県、その他各方面への感謝と、このご縁を大切に
したい、と。
あー、燃え尽きたんだなー、と、感じさせた。
もうしばらくやりたくない、か。わからぬが。

この先は、蛇足。
だが、日向坂４６は2024年も紅白落選。嗚呼。
一度書いたような気がするが、背景は色々あったろう。
ひなたフェスは、ＮＨＫの好きな地方活性化の役に
たっているはずだが、だめか。
落選が決まった日、たまたまツアー中でキャプテンの佐々木
久美（当時）はライブの舞台から、2024年の日向坂４６の活動に
悔いはありません、と語ったのは、立派であったし、これも
泣かされた。
その後クリスマスの東京ドーム公演までたどり着いたのだが。

ともあれ。

このひなたフェスの事例。
やはり、稀有であろう。
よくやった。ソニーミュージックと宮崎県。
全国レベルで誰もほめていないので、書こうではないか。
一（いち）アイドルグループと一音楽会社がやることとしては、
なかなかなかろう。偉かった。
まったく、全国的には便のない宮崎に２日間４万人を
集めたのは。

さて、ここからなにを学ぶべきか。

稀有ということは、誰もやらないのである。
手間も掛かるし、とにかく大変であったろう。
ソニーミュージックもひなたフェスはまさか赤字では
なかったろうが、明らかに通常業務ではなかった。
宮崎県も官民挙げて協力してくれたが、ソニーもそこそこの
ヒト・モノ・カネを投入したはずである。リスクもあった。
言ってはいないが、紅白に出られるかも、と思っていた。
でなければ、ここまでしなかったのでは、なかろうか。
だとすれば、まったくの期待外れ、大がっかり。
くたびれもうけ、とは思いたくないが。

先の九州経済調査協会のひなたフェスレポートによれば、
『経済効果にとどまらない、共感の輪を広げつながりあう
「エンタメ×地域」による新たな価値共創のあり方を提示』
した、としている。

であれば、まあ、よかった、か。

つづく

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